日前，中國房地產業協會聯合上海易居房地產研究院發布《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》顯示，強化品牌策略，完善品牌體系建設，全面提升品牌競爭力成為房地產企業發展的重要內容。
品牌在消費者購房行為中起著重大的影響。報告顯示，2022年，在消費者對房企品牌重視程度方面，選擇非常重要的達62.34%，較2021年上升2.51個百分點。選擇重要的占比35.89%，較2021年上升1.11個百分點。選擇一般的占比1.24%，不太重要的占比0.42%，很不重要的占比為0.11%，這幾項均小于2021年的占比?？傮w看來，房企品牌成為消費者購房行為中越來越重要的考量因素。
從消費者是否愿意支付溢價的調研結果來看，對于品牌房企，消費者可接受的品牌溢價空間也和房企的品牌競爭力相契合，多數消費者愿意為具有良好品牌的房企付出溢價?？傮w表明，消費者消費意愿更加理性。
消費者對于住房的需求近年來也發生了較大的轉變?？傮w上來看，消費者從買房只看地段和配套的剛需時代，逐步開始關心物業、小區環境等多種因素。說明除了產品屬性外，房地產的服務屬性越來越與消費者的居住體驗相關。另外，交付力已經成為房企積極承擔社會責任，展現企業實力，樹立品牌形象的關鍵憑證。房企是否能夠提前或按時，保質保量的完成項目交付直接影響企業的品牌形象。
