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        雙十一促銷大戰打響 “真優惠”還是“玩套路”?

        雙十一促銷大戰打響 “真優惠”還是“玩套路”?
        2022-10-28 15:35:01 來源:北京日報

        距今年雙十一還有近半個月,各大電商平臺、主播、商家的促銷大戰早已進行得如火如荼。無論你想不想,在這一狂歡拉鋸戰中基本難逃相關信息的轟炸。面對越來越復雜的游戲規則,參與其中的消費者不僅要“做功課”“抄作業”,還要忙著加群拼團轉賣。與此同時,黃牛黨、山寨店也在蠢蠢欲動。

        攻略滿天飛,惹人頻懷舊

        “表姐,今年跨店滿減的優惠券去哪領呀?”周末,看著自己購物車已經陸續添加進來的十幾種商品,小姚突然想起一個關鍵問題——平臺宣稱的滿減優惠,印象中往年需要提前用購物積分去兌換優惠券,結算的時候使用。今年翻遍了頁面,也沒找到領優惠券的位置。

        “目前不用領,到時候滿金額了會直接減掉。”發出求教信息后,小姚很快收到表姐這位“優惠券達人”的回復。她剛感慨了一句“還好,這樣還挺方便”,手機又傳來震動,是表姐補了句叮囑,“提前一兩天很可能會有大額券出來,滿一兩千減一兩百或幾千減幾百那種,有的話就領,和滿減都可以疊加使用。”

        “咋還有個大額券,提前放出來是放在哪里,要不要掐點去搶……”小姚感覺自己的腦袋又成了糨糊,將手機扔在一邊表示放棄。經歷了多年雙十一,對她而言,伴隨戰線抻得愈長,玩法也愈發復雜,要記的時間節點和新概念名詞更是層出不窮。“其實這一次規則還算是簡化了的,我印象中最復雜的是兩三年前,組戰隊疊貓貓那會兒,定金膨脹、蓋樓返現……頁面宣傳的到手價怎么也湊不到,想撿點便宜,需要花費大量時間成本。”

        今年雙十一,小姚感受到最多的關鍵詞是“攻略”。哪個東西怎么買更加劃算,打從十月中旬開始,各種比價表格就在滿天飛了。和各平臺比、和免稅店比、和往年雙十一甚至618比,還要精確換算到每克、每毫升的價格……社交平臺搭上“購買攻略”的帖子都有著不錯的閱讀量。這些帖子,表姐也發來了好幾篇,但密密麻麻的小字讓她實在沒有耐心細看。

        回想起自己首次摻和雙十一,還是在2014年。小姚特意翻出當時的訂單——那會兒還叫做“11.11購物狂歡節”,沒有“預售”更沒有“搶跑”。11月11日當天下單的三本書,原價108.8元,不需要定金、紅包、滿減,直接五折54.4元。天貓積分自動優惠0.87元,最終支付53.53元。“其實現在促銷后也差不多是這個折扣,卻要求你早早關注、提前付款,還得完成各種活動任務,好懷念曾經輕松簡單的雙十一呀!”

        體驗感打折,囤貨恐浪費

        磨毛四件套、松下電飯煲、戴森吹風機……在格格的手機備忘錄中,雙十一待購名單已經列了一屏幕,且還在不斷添加。對她這種適應了雙十一玩法的買家來說,規則復雜程度并不是門檻,甚至通過加加減減拼湊優惠,可能還是一種樂趣。“最難克服的,是自己看什么都心動的情緒。”

        作為獨居青年,格格日常消耗各種物料的速度本就不快。家里翻翻,還能找到去年的卷紙、前年的洗衣液,足夠再用三年的粉底。“可是促銷信息接連轟炸,只要看上一場直播,你總能挖掘出自己還需要補貨的地方,如果不抓住機會就虧了。”

        和格格一樣陷入矛盾的年輕人不在少數,一邊瘋狂心動,一邊努力收集殘余理智,與自身的“倉鼠囤積癥”做斗爭。社交平臺上,不少用戶紛紛曬出家中庫存圖片,尤其是昂貴的美妝護膚產品,“就為了看直播的時候,擺在旁邊提醒自己少買。”有位用戶提問,自己的庫存如果這次不買,能不能撐到下個雙十一?評論中上演花式勸阻,“醒醒姐妹,中間咱還有618”“用不完的護膚品,終將會變成身體乳,你花那么多錢,最后都抹身上了不心疼嗎?”

        除了補充幾個粘貼燈帶、收納抽屜、桌布桌墊等家居用品外,孫妍已經決定今年不再囤貨了。“之前買的很多東西,還沒用完就有點膩了,只想盡快消耗掉,體驗并不好,那種‘每次多用點兒’的緊迫感,無形之中也造成了浪費。”

        在她看來,如今商家創建的“消費節”林林總總,除了雙十一還有年貨節、618、雙十二……互相之間都會衡量,價格不會相差太多。還是隨著心情,隨買隨用新鮮的更好。“而且最近我和幾個朋友都發現,吃、喝、用什么樣的大牌產品,也不如多睡點兒覺。”

        拼單求實惠,別找陌生人

        同事朋友拼、同校學生拼、同城網友拼……相比于直接減錢,雙十一慣用的營銷套路是走量,往往以足夠多的中小樣湊成買一送一、買二送二等套裝。如果覺得用不完,又實在想要嘗試,“拼單”這一購買方式近年來也被頻頻提及、愈演愈烈。

        ”我和樓上鄰居一起拼嬌蘭的精華水,每人正好兩瓶,都能用完。”彤彤媽媽表示,一些價格昂貴,又要買得多才劃算的商品,她會考慮拼單。但目前找來找去,也只拼成了一單。“因為我只打算和認識的人拼,見面好商量,否則太容易產生糾紛。”

        以“拼單”為關鍵詞搜索,記者發現不同平臺都有大量的話題、群組可供加入。身邊找不到熟人拼單的網友們紛紛拉幫結伙,宣稱可以通過二手平臺交易、可郵寄等等,以擴大能夠拼單的范圍。

        然而細看討論,會發現其間風險重重。例如,有人要求參與拼單者提前支付定金,跑單不退。“很多熱門促銷產品未必能搶得到,如果買都沒買到,又不愿意給人家退錢,到哪兒去找呀?”彤彤媽媽質疑??扇绻桓抖ń?,萬一買到了貨,參與拼單的人又反悔不要,就只能購買者自己硬著頭皮去消化了。

        此外,發起拼單者在算賬時,基本都是按商品標價算錢。“實際上合并付款,跨店鋪的平臺滿減都沒有計算在內。”有網友反映,不少雙十一的職業黃牛,會靠拼單來賺差價。“更何況,對方寄來的產品是真是假,質量怎么保證?真的很難相信一個根本不認識的人。”

        官方不保準,謹慎辨山寨

        大促期間,推廣之余,不少博主還會出來打假,其對象是電商平臺上的一些官方旗艦店??赡苋藗儧]有意識到,在官方旗艦店里往往也會買到原本想買的那款產品的山寨版。

        “收到貨我就發現,不僅顏色和之前推薦圖片上看的相差甚遠,還有出水不暢的問題,外包裝看著卻幾乎一樣。”網友小果發帖稱,自己在某官方旗艦店購買了一款眼線筆,再三追問客服,才發現只是國內廠家的同名產品,與“種草”的那個外國品牌沒有關系。

        業內人士告訴記者,知識產權具有地域性特征,海外品牌進入中國市場時,需要在我國注冊本地商標。并不是在國外擁有了某個商標,在中國就能自然擁有。

        那么,如果先于尚未進入國內的品牌搶注本地商標,商家即可向電商平臺提供商標注冊證或商標受理通知書,從而注冊品牌旗艦店。被搶注的品牌后續如果想要入駐國內電商平臺,就得換成別的名字才行。

        記者發現,由于商標搶注造成的“品牌迷惑”在電商平臺十分常見。雖然這些山寨店看上去鉆了漏洞,但于現行資質流程而言并不違規。詢問客服,通常也會對出身如實相告,如無實質性的質量問題,是不能稱為假冒產品或虛假宣傳的。消費者如果不想被蒙在鼓里,購買前需要了解目標品牌有無在國內開設官方旗艦店,準確名稱叫什么,以及查看店鋪的企業資質相關信息,再作出具體判斷。

        標簽: 雙十一促銷

        (責任編輯:news10)
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